Valoriser le commerce responsable par les métaphores conceptuelles

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چکیده

Cette recherche suggère que les métaphores conceptuelles aident à la valorisation du commerce responsable. Les résultats d’une expérimentation testant l’impact de sur attitudes des consommateurs vis-à-vis équitable sont rapportés. Ils montrent certaines exercent une influence l’importance sociétale perçue et disposition payer. Ces enseignements discutés aux plans théorique managérial pour acteurs filières responsables opérant dans contextes marketing variés.

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ژورنال

عنوان ژورنال: Revue Française de Gestion

سال: 2021

ISSN: ['0338-4551', '1777-5663']

DOI: https://doi.org/10.3166/rfg.2021.00587